在家电市场都在快速增长时，净水设备并未显现其独特之处，但在经济大环境不景气重挫家电业后，净水产业开始向世界“昭告”其价值。
2012年上半年，黑电、白电、厨电、3C产品销售均出现了不同程度的下滑，但净水设备零售额却同比增长了4.9%——这一数据来自中怡康对786个市县、5569家门店零售数据的监测。
业内有评论称，净水市场的逆势增长与消费者饮水理念的转变分不开，与净水市场多年的累积分不开，当然，也与无数水家电企业瞅准时机的推广、投入分不开。
今年第一季度，立升、A.O.史密斯、3M、爱惠浦、泉来在市场上销售的饮水产品已经全部是净水设备。美的净水设备零售额占比从2010年的 21.8%调升至了2012上半年的31.2%，而安吉尔更是从11.3%的净水设备占比快速升至了2012上半年的29.6%，幅度高达18.3个百分 点。
在上述企业不约而同的发力下，竞争随之激烈。
企业中，上半年，A.O.史密斯和安吉尔脱颖而出：AO史密斯零售额同比增速高达177.2%，而本来就占据了市场较大份额的安吉尔在今年仍然持续发力，零售额同比增速为127.2%，零售额更是超过了沁园达到了18.1%。
细分产品品类的竞争也愈加激烈。
据中怡康监测数据显示，2010年净水机占据了整个净水设备市场的半壁江山，占到了零售额份额的54.2%。经过两年多的竞争，纯水机、直饮机 和净水机呈现了三足鼎立的产品格局，净水机的零售额份下降至36.4%，纯水机的零售额份额达到了29.6%，直饮机则突破了30%。从增速来看，纯水 机、直饮机、管线机在今年发展势头强劲：直饮机的增速最快，零售额同比达到了25.2%，其次为纯水机，零售额同比为24.3%，管线机的零售额同比增速 为9.1%。产品多元化的发展能够满足更多消费者个性化的需求，更能吸引更多的企业参与竞争，不断提升、完善产品品质，促进净水市场未来更好更快的发展。
下半年，品牌格局仍将发生变化，但净水产品在我国尚未得到普及，与欧美国家的80%的净水普及率相比，中国的净水设备的产品普及率仅为3%，我国的净水设备仍然有很大的市场空间。
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